Lo sviluppo di Jesolo come spiaggia internazionale, è un miracolo con scarsi precedenti, compiutosi in poco più di dieci anni a partire dall'immediato dopoguerra.

Il riconoscimento ufficiale come Stazione di Soggiorno e Turismo avviene nel 1952. Dieci anni dopo il Lido di Jesolo conta già 323 tra alberghi, pensioni e locande, e nel 1963 il numero aumenta di altre 31 unità.

Una crescita veramente impressionante. "Si dice che la fortuna di Jesolo - scrive nel 1958 il giornalista Dino Villani - sia dovuta a Venezia, ma penso sia vero solo in minima parte.

Chi non si sentiva più di sostenere la spesa di un soggiorno al Lido può aver fatto aumentare le falangi degli ospiti di Jesolo, ma non può aver offerto contingenti cospicui. Le nuove leve, assai numerose per la diffusione delle ferie estive e per la moda dei soggiorni al mare, si orientano più facilmente verso una località bella ma poco costosa e nella quale si possa vivere in libertà". Una spiaggia per tutti, insomma.

Una caratteristica che la località principe del turismo balneare veneto ha mantenuto per tutti gli anni della sua storia.
Alla fine degli anni 50, jesolo è una delle pochissime località turistiche che ha sentito l'importanza e l'utilità di darsi un marchio, un segno distintivo capace di far emergere subito i suoi richiami pubblicitari.